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Consigli pratici per una efficace comunicazione visiva

Quando si progetta un contenuto visivo che deve assolutamente centrare il bersaglio, è bene seguire alcune regole basi del web design. Questo insieme di regole e tecniche formano ciò che viene comunemente definito “comunicazione visiva”, una forma di pubblicità utilizzata praticamente ovunque, alla quale siamo costantemente sottoposti.

Che cos’è la comunicazione visiva?
Prima di addentrarci nel “come si fa”, è fondamentale capire di cosa stiamo parlando; la comunicazione visiva è la trasmissione di un messaggio attraverso un'immagine. Ogni produzione iconografica può essere considerata tale se l'emittente vuole passare un messaggio a chi osserva, un quadro ad esempio può essere una forma di comunicazione iconografica, soprattutto quando al suo interno troviamo degli spunti nascosti. Con internet i messaggi visivi si sono moltiplicati fino a diventare uno dei metodi più utilizzati per pubblicizzare prodotti o servizi, dai cartelloni per strada ai poster sui mezzi pubblici, fino ad arrivare ai banner dei siti, questo genere di input si trova oramai ovunque.

Come si ottengono dei buoni risultati?
Ci sono diversi modi per utilizzare simboli e immagini in modo efficace, occorre però prestare attenzione ai 5 elementi fondamentali.

Colore
Selezionando dei colori visivamente accattivanti, non solo è possibile rendere più visibile un messaggio, ma questo può essere rafforzato e divenire persino “provocatorio”. Attraverso le diverse tonalità, giocando con il caldo ed il freddo della scala cromatica, sarà possibile suscitare delle precise risposte emotive.

Tipografia
Per Tipografia si intende l’insieme dei caratteri grafici utilizzati per riprodurre un contenuto. A seconda del tipo di messaggio si dovranno scegliere dei font piacevoli alla vista e facili da leggere ed interpretare. Questo tipo di scelta dovrà tenere in considerazione anche il luogo principale in cui il messaggio verrà collocato in quanto il tempo di interpretazione dello stesso potrebbe essere diverso. Se una pubblicità dovrà essere collocata all'esterno di un autobus ad esempio, sarà meglio optare per una scritta chiara e facile da leggere anche in velocità. Nel caso in cui la pubblicità debba andare in uno striscione all'interno dello stesso autobus, si potranno utilizzare caratteri più “difficili” da leggere, ed aggiungere dei dettagli che si possono interpretare con un po' più di calma e di tempo. Ad ogni modo, spesso il segreto di una buona tipografia è la semplicità; quando gli elementi tipografici sono troppo elaborati, diventano confusi.

Immagini
Un errore comune dei creatori di contenuti sul web è quello di utilizzare immagini trovate in rete. Gli utenti moderni sono in grado di riconoscere questo tipo di immagini e ciò significa che un’azienda può facilmente perdere credibilità. Al contrario le immagini personalizzate trasmettono credibilità, purché siano inerenti al messaggio. Un altro errore da non fare mai è quello di sottovalutare le didascalie ed i sottotitoli, spesso molto più letti dell’intero corpo del testo.

Spazio
Un concetto davvero importante è quello dello spazio vuoto attorno all'immagine, chiamato anche “negative space”. È assolutamente sconsigliato riempire troppo lo spazio attorno al messaggio, poiché questo risulterà poco chiaro, è preferibile aggiungere meno elementi ma dare un concetto di linearità e chiarezza, questo soprattutto se si stanno progettando delle insegne per un negozio o un brand, o magari se si vogliono creare delle bandiere personalizzate per uno stand o da mettere in un luogo dove è necessario farci riconoscere immediatamente tra la folla.

Contenuto
Infine, il testo del messaggio. Il modo in cui vengono composti i contenuti può rafforzare o annullare completamente l’efficacia del progetto. Un buon messaggio va composto con accuratezza e attenzione ai dettagli, senza cadere in strafalcioni come errori di grammatica o di concetto. Prima di mettere online qualsiasi cosa o magari di mandare in stampa volantini, cartelloni o quant'altro, leggete e rileggete per essere certi di aver inserito in modo chiaro ogni informazione e concetto che volete arrivi a chi legge, che si tratti di un numero di telefono o dell'irrefrenabile voglia di acquistare qualcosa.


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